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陌陌广告营销 | 陌陌在厦门上演营销攻心计
发布时间:2023-12-27浏览次数:9

陌陌联合厦门微众上演了一场如何撩客户的营销风暴,以“讲局气 盘商道”为主题的陌陌全国巡讲首站在厦门启动,陌陌广告营销大咖与来自厦门本地的陌陌广告金主共同探讨后流量红利时代移动营销增长的更多可能。


1.后流量红利时代,探索场景社交新营销

陌陌广告部总经理刘捷在大会上分享了当前的移动互联网环境以及陌陌近两年的发展变化。整个移动互联网开始进入缓慢增长期,越来越多商业的内容在各家平台开始展开激烈竞争,用户需求越来越多样化,用户也开始变得更加挑剔。


作为企业如何在不同的平台提供不同定制化的陌陌广告推广服务以及产品成为关键。


陌陌广告


后流量红利时代,陌陌不再局限于LBS交友,持续引入新的社交场景,从“视频社交”延展到“语音社交”,强化“多对多”互动,满足用户多元化的社交和娱乐需求。公开数据显示,陌陌用户中18-30岁的用户占到了80%以上,月度活跃用户超过1亿,用户整体规模和活跃度实现持续增长。


刘捷表示,随着直播、短视频和动态信息流等互动量的增加,除了传统的陌陌信息流广告,陌陌为区域企业提供更丰富的方案及效果增效工具,帮助企业提升陌陌广告营销效率和品牌价值。


2.布局四大营销矩阵,开启品牌推广新局面

产品的创新升级陌带来更加丰富的陌陌广告营销场景。下半年,陌陌广告平台全新升级,将数据、内容、工具与各种社交产品场景相融合,构成流量、互动、内容、精准四大矩阵,解决服务商在陌陌广告推广过程中的曝光、创意交互以及精准问题。


陌陌高级商业技术总监赵翔宇在此次巡讲会上详细分享了陌陌广告营销四大矩阵,基于在视频和AR元素与社交互动相结合的丰富技术和经验积累,陌陌广告营销将场景、互动玩法、交互方式、激励政策一站式整合,探索出更适合场景社交的玩法,助力传统移动陌陌广告营销转型升级。


3.从客户需求出发,释放大数据能量 

随着流量红利的消退,通过数据和技术驱动提升流量利用率和陌陌广告投放精准度成为新的趋势。通过对用户数据的深度理解,陌陌陆续上线oCPC智能出价系统及DMP人群管理系统,在效率提升、效果优化、样式升级等维度进行全面升级,充分挖掘流量价值。


以游戏行业客户为例,陌陌运营团队通过对账户设置、单元设置、创意素材等进行优化,提升oCPC效果,并有DMP人群包精准触达目标用户,通过优化陌陌信息流广告大图&特形视频样式提升互动体验,经过对比,激活成本较之前降低10倍。除此之外,为提升陌陌广告投放效率,下半年陌陌广告后台会面向广告主开放陌陌广告投放数据及接口,方便服务商直接查看陌陌广告投放效果。


自推出移动业务以来,陌陌广告平台已经建立了良好的品牌认知度并广泛服务于各行业客户,包括品牌陌陌广告主、本地商户、应用开发者和其他中小商家。未来陌陌广告营销会不断优化移动服务,探索更多创新营销方式。


原文链接:https://momo.juxuan.net/momo/zixun/259.html

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