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陌陌广告:实力斩获六项2017中国广告长城奖
发布时间:2024-01-02浏览次数:7

2017年10月20-23日,第24届中国国际广告节在长沙国际会展中心如期举行。被业界誉为“广告赛事之泰山”的中国广告长城奖颁奖典礼也如约而至。陌陌与其他平台合作的营销案例分别摘得 “2017中国广告长城奖•广告主奖”年度经典案例奖以及2个2017中国广告长城奖“媒介营销奖”。

“中国广告长城奖·广告主奖”作为中国广告界历史悠久、规模浩大、影响广泛的奖项评选”,一直以来秉承着公平、公正、公开的原则,是中国广告界在广告主领域高级别的年度评选,也是对中国广告行业中做出突出贡献的企业品牌和广告领军人物的年度表彰。此次捧得6大奖项,正是陌陌广告营销价值和实力的体现。


陌陌此次捧得6大奖项,正是平台营销价值和实力的体现


【某电子品牌社交营销“我的颜值担当”】

某电子品牌是继承某手机原有品牌DNA基础上的继续丰富,面向的是更加年轻的用户群体。某电子品牌选择目标受众聚集的视频社交平台陌陌,通过“场景+产品+红人+视频”进行互动营销,为消费者带来融入沉浸式互动体验,激发共鸣。

在发布会当天,邀请3名人气颜值主播全程直播互动,用年轻人的话语方式对新机进行讲解、展示;使用年轻人喜欢的短视频作为此次活动的互动阵地,为品牌定制某电子品牌专属V脸 VR趣味互动表情,巧妙融入短视频互动情景,紧扣“高颜值”产品诉求,打造“最美V脸”视频互动话题。


某电子品牌的“我的颜值担当”社交营销,运用了新的社交互动方式与消费者进行双向走心互动,形成“场景+产品+红人+视频”的沉浸式互动营销,有效在年轻人中「圈粉」,让消费者对“年轻人的高颜值手机潮品”某电子品牌有了深层次的好感与认知。


运用了最新的社交互动方式与消费者进行双向走心互动


【某东618全民年中购物节】

今年某东为推广“618全民年中购物节”,同样选择了年轻人热衷的陌陌广告平台进行合作。双方通过融入陌陌短视频环境,对病毒视频进行推荐,形成有效扩散传播;打造直播间创新合作模式,在直播间定制某东“心动礼包”虚拟礼物、创意互动贴纸、“某东狗”魔法手势,将品牌与用户的打赏行为、主播的比心习惯进行深度结合,在保障品牌露出频次的同时,让品牌露出及交互形态更友好。


618前夕,明星在陌陌进行直播,获得海量关注互动。同时配合陌陌开屏广告、陌陌视频信息流广告等创意形式触达目标用户,触发销售转化,实现“全景High购,无处不某东”的沉浸式互动营销。


某电子品牌“给大家走了条路”】

“领先功能的开创者”某电子品牌系列2016.7.19日某电子品牌新机发布,发布会主题为“给大家走了条路”,颇具悬疑感的主题背后是想表达某电子品牌引领国产手机在交互的创新上走了条新路。

某电子品牌联合陌陌广告平台用户喜好,首创说唱动态互动,联手推出了一支主题为“给你条路,不是套路”的预热短视频,整体创意结合陌陌广告产品本身交互场景,代入感十足的陌陌开屏创意,中间以骑小车浏览陌陌广告营销动态的方式,模拟不同用户发布的陌陌“动态”,盘点近年来某电子品牌的各种亮点,包括Flyme系统、小圆点及超窄边框等。


通过一路经典元素和经典瞬间的展现,更好的让消费者感受到某电子品牌不甘于平庸的成长的历程。视频最后,歌手朴树以陌陌直播的方式亮相,预告7.19某电子品牌发布会。

这次某电子品牌&陌陌广告创意营销,是一次对互动形式的全新突破,为消费者带来沉浸式的互动体验同时也彰显了品牌个性有趣的风格,成功引发话题热议,达到了为发布会吸晴的效果。


成功引发话题热议,达到了为发布会吸晴的效果


某电子品牌情感营销“给青春做减法”】

某电子品牌以“Quality For Young”青年良品为品牌内核,主攻年轻人市场,一直为用户群传播更年轻、更贴近青年文化、更注重有设计感的生活方式。某电子品牌选择与目标受众群体和品牌调性高度吻合的陌陌为主阵地,进行深度捆绑合作。

双方通过“给青春做减法”话题引爆,为发布会直播预热;邀请张碧晨出席发布会为品牌背书,在陌陌广告平台进行现场直播;发布会结束后,利用陌陌广告平台数据基础,对目标受众进行精准覆盖,为官网导流,提升销量转化,成功完成了一次“社交+视频+场景”的差异化情感营销。营造某电子品牌卖的不止是手机,更是一种年轻人的生活方式。


【某巧克力品牌节日营销“一首情歌动你心”】

今年七夕,陌陌与某巧克力品牌一起打造某巧克力2017年“一首情歌动你心”为主题的七夕情人节营销活动,为用户提供某巧克力专属表白场景及动态贴纸,制作专属创意视频。

活动期间,某巧克力的广告3天突破4000万曝光,视频专题页的曝光数近十万,以“一首情歌动你心”为主题的话题视频总播放量突破20万, 评论留言一直处于积极状态。线上的广告曝光对某巧克力品牌展示和产品的导流带来大的效果。

此次获奖的营销案例无一例外充分利用了陌陌广告平台的视频社交属性。随着视频社交战略的深入实施,陌陌广告平台视频和娱乐内容方面的相关流量不断增长,为品牌主提供的选择越来越丰富。


原文链接:https://momo.juxuan.net/momo/zixun/261.html

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